行業(yè)動(dòng)態(tài)
行業(yè)新聞!2023年短視頻行業(yè)市場(chǎng)整體發(fā)展趨勢分析
發(fā)布日期:2023-10-07 閱讀次數:1982 字體大?。?a href="javascript:;" onclick="ChangeFontSize('content',16)">大

一、短視頻行業(yè)發(fā)展背景

        短視頻是指通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺上傳、分享和觀(guān)看的時(shí)長(cháng)在15秒至10分鐘之間的視頻內容。短視頻行業(yè)自4G網(wǎng)絡(luò )開(kāi)始普及后便實(shí)現高速發(fā)展,并且誕生了抖音、快手等數億用戶(hù)量級的平臺,在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代建立起強大的影響力。隨著(zhù)近年來(lái)短視頻行業(yè)政策引導規范化、活躍用戶(hù)規模發(fā)展趨于穩定、內容生態(tài)逐漸成熟,短視頻行業(yè)經(jīng)歷蓄勢期、轉型期、爆發(fā)期后,已經(jīng)進(jìn)入成熟發(fā)展前期,騰訊、新浪、百度等大型資本加碼短視頻賽道,沖擊抖音和快手的頭部地位,使得行業(yè)發(fā)展格局發(fā)生變動(dòng)。

        目前,中國短視頻平臺的配套產(chǎn)業(yè)鏈較為成熟,主要包括上游內容生產(chǎn)端、中游平臺發(fā)放端以及下游用戶(hù)群體終端。上游內容生產(chǎn)端分為UGC(用戶(hù)生產(chǎn)內容)、PGC(專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內容)、PUGC(明星生產(chǎn)內容)。上游生產(chǎn)內容并通過(guò)MCN公司進(jìn)行包裝整合或者直接分發(fā)至中游平臺。近年來(lái),隨著(zhù)短視頻應用領(lǐng)域逐漸擴大,中游平臺分發(fā)端涵蓋了移動(dòng)短視頻類(lèi)平臺、社交類(lèi)平臺、新聞資訊類(lèi)平臺以及傳統視聽(tīng)平臺。創(chuàng )作者在中游平臺端上傳視頻后,平臺將通過(guò)基礎技術(shù)支持設備以及智能算法推薦發(fā)送給下游用戶(hù)終端,形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

二、短視頻行業(yè)發(fā)展現狀

        1.用戶(hù)規模持續增長(cháng)

        根據CNNIC發(fā)布的最新數據顯示,2018-2022年,我國短視頻用戶(hù)規模持續增長(cháng)。2022年上半年,短視頻的用戶(hù)規模增長(cháng)明顯,較2021年12月增長(cháng)2805萬(wàn)至9.62億人,增長(cháng)率達3.0%,帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò )視頻的使用率增長(cháng)至94.6%。隨著(zhù)用戶(hù)規模進(jìn)一步增長(cháng),短視頻與新聞、電商等產(chǎn)業(yè)融合加速,信息發(fā)布、內容變現能力逐漸增強,市場(chǎng)規模進(jìn)一步擴大。

        從用戶(hù)使用率來(lái)看,在2019年末及2021年末用戶(hù)使用率分別突破80%和90%關(guān)卡。自2018年到2022年整體用戶(hù)使用率從78.20%增長(cháng)到94.80%,增幅達16.6%,與當前互聯(lián)網(wǎng)第一大應用即時(shí)通信的差距從2018年的17.4%縮小到2.4%。預計2023年全年我國短視頻用戶(hù)規模將進(jìn)一步擴大,用戶(hù)使用率將再度提高,短視頻將逐步滲透至網(wǎng)民的生活全場(chǎng)景。

        2.市場(chǎng)規模超高速增長(cháng)

        在用戶(hù)規模和使用時(shí)長(cháng)不斷增長(cháng)的同時(shí),我國各短視頻平臺也在積極探索更多元化和更深層次的商業(yè)變現模式,短視頻行業(yè)蓬勃發(fā)展的頭部短視頻平臺通過(guò)構建KOL廣告交易平臺等形式完善廣告營(yíng)銷(xiāo)矩陣,持續拉升整體用戶(hù)量和用戶(hù)粘性,廣告營(yíng)銷(xiāo)變現能力顯著(zhù)提升。

三、短視頻行業(yè)風(fēng)險與挑戰

        1.政策監管趨嚴

        近年來(lái),隨著(zhù)短視頻行業(yè)的快速發(fā)展,也出現了一些不良現象,如低俗、暴力、虛假等內容,侵犯他人知識產(chǎn)權,誤導未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò )等。為此,國家相關(guān)部門(mén)加強了對短視頻行業(yè)的監管,出臺了一系列政策規范短視頻內容生產(chǎn)和傳播。例如,“清朗”專(zhuān)項行動(dòng)、知識產(chǎn)權保護政策、短視頻行業(yè)支持政策等。這些政策對于規范短視頻行業(yè)發(fā)展、維護網(wǎng)絡(luò )安全和社會(huì )秩序有積極作用,但也給短視頻平臺和創(chuàng )作者帶來(lái)了一定的壓力和挑戰。

        2.版權保護難度大

        短視頻作為一種新興的傳播媒介,其版權保護問(wèn)題一直是一個(gè)難點(diǎn)。由于短視頻內容的多樣性、碎片化和快速傳播性,導致版權歸屬難以確定,侵權行為難以追究,維權成本高昂。同時(shí),由于我國短視頻行業(yè)的版權意識較弱,缺乏有效的版權管理機制和制度,導致版權糾紛頻發(fā),影響了短視頻行業(yè)的健康發(fā)展。因此,短視頻平臺和創(chuàng )作者需要加強版權保護意識,建立合理的版權分配機制,遵守相關(guān)法律法規,維護自身和他人的合法權益。

        3.競爭激烈

        目前,中國短視頻市場(chǎng)已經(jīng)形成了以抖音和快手為代表的頭部平臺格局,但也有騰訊、新浪、百度等大型資本加碼短視頻賽道,推出微視、微博視頻、百度好看等自有平臺或投資其他平臺。同時(shí),隨著(zhù)5G網(wǎng)絡(luò )的普及和用戶(hù)需求的多元化,短視頻平臺之間的競爭也從內容數量轉向內容質(zhì)量和創(chuàng )新能力。因此,短視頻平臺需要不斷提升自身的技術(shù)水平和服務(wù)水平,打造差異化的產(chǎn)品特色和用戶(hù)體驗,增強用戶(hù)粘性和忠誠度。

四、短視頻行業(yè)發(fā)展趨勢

        1.內容生態(tài)多元化

        短視頻內容創(chuàng )作領(lǐng)域日益豐富,從早期的休閑娛樂(lè )不斷拓展至新聞、科普、教育等多領(lǐng)域,滿(mǎn)足了用戶(hù)的多樣化需求。隨著(zhù)用戶(hù)對短視頻內容的品質(zhì)和深度的要求不斷提高,短視頻平臺和創(chuàng )作者也需要不斷提升內容的質(zhì)量和創(chuàng )新性,打造更加多元化和豐富化的內容生態(tài)。例如,抖音推出“抖學(xué)堂”板塊,聚合教育、科普、文化等知識類(lèi)內容,為用戶(hù)提供有價(jià)值的信息和知識;快手推出“快手小說(shuō)”板塊,為用戶(hù)提供有聲小說(shuō)、漫畫(huà)等文學(xué)類(lèi)內容,為用戶(hù)提供有趣的故事和想象。

        2.商業(yè)模式多維化

        短視頻平臺在吸引了大量的用戶(hù)和流量后,也在不斷探索更多元化和更深層次的商業(yè)變現模式,實(shí)現多維場(chǎng)景融入和跨界發(fā)展。例如,“短視頻+直播”模式將短視頻內容與直播互動(dòng)相結合,為用戶(hù)提供更加真實(shí)和生動(dòng)的體驗,同時(shí)為創(chuàng )作者和平臺帶來(lái)更多的收入來(lái)源;“短視頻+政務(wù)”模式將短視頻內容與政務(wù)服務(wù)相結合,為用戶(hù)提供更加便捷和高效的政務(wù)信息和服務(wù),同時(shí)為政府部門(mén)提供更加廣泛和有效的宣傳渠道;“短視頻+媒體”模式將短視頻內容與媒體報道相結合,為用戶(hù)提供更加及時(shí)和全面的新聞資訊,同時(shí)為媒體機構提供更加靈活和創(chuàng )新的傳播方式。

        3.技術(shù)支持智能化

        短視頻平臺在提供優(yōu)質(zhì)內容和服務(wù)的同時(shí),也需要不斷提升自身的技術(shù)水平和服務(wù)水平,利用人工智能、大數據、云計算等技術(shù)手段,實(shí)現對內容生產(chǎn)、分發(fā)、管理等環(huán)節的智能化支持。例如,利用人工智能技術(shù)進(jìn)行內容審核、推薦、匹配等功能,提高內容質(zhì)量和用戶(hù)滿(mǎn)意度;利用大數據技術(shù)進(jìn)行用戶(hù)畫(huà)像、行為分析、市場(chǎng)預測等功能,提高用戶(hù)粘性和市場(chǎng)競爭力;利用云計算技術(shù)進(jìn)行數據存儲、處理、傳輸等功能,提高數據安全性和效率。